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      2017年10月16日,多樂士2018全球色彩趨勢發布會暨空間色彩獎啟動儀式在上海當代藝術博物館盛大啟幕。在今年的全球色彩趨勢發布會中,多樂士正式提出“歡迎回家”這一年度主題,并將“暖木棕”定義為2018年度主題色。它揭示了消費者希望將家園轉變為外部空間的強大總體趨勢。

          色彩趨勢 為未來而設計 

          自2004年至今,多樂士全球色彩趨勢(Color Futures™)已經走過了15年的多彩歷程。在每一年,多樂士母公司-阿克蘇諾貝爾旗下的全球美學中心會攜手全球各界的專家,根據當下經濟、政治、社會及文化流行趨勢,共同探討出來年即將在空間設計領域掀起時尚潮流的年度色彩,致力于為人們的家居生活提供更多色彩創意靈感與選擇。

          顏色是消費者選擇油漆的首選決定因素。每一年多樂士色彩趨勢的發布不僅能向大眾提供前瞻性的色彩選擇,更能啟發引導人們在家居設計中更多地使用色彩,從而擴大市場份額,這也是多樂士發布色彩趨勢的終極目標。  

          阿克蘇諾貝爾中國區總裁、中國與北亞區裝飾漆業務部董事總經理林良琦博士在接受媒體采訪時曾表示,盡管中國已成為阿克蘇諾貝爾業務僅次于美國的全球第二大市場,但中國居民家庭中的用色比例只有10%。因此,阿克蘇諾貝爾在中國市場圍繞著色彩做了很多努力。


      阿克蘇諾貝爾中國區總裁、中國與北亞區裝飾漆業務部董事總經理林良琦博士

          從2011在多樂士中國開展的“Let’s Color 一起出彩”的全球社區活動到2014年植入綜藝節目《我們相愛吧》再到2015年多樂士為留守兒童捐贈31個“多樂士多彩天地”,這些宣傳活動和公益活動不僅鞏固了多樂士全球色彩領導者的地位,同時也鼓勵消費者選用多樂士這一品牌,使他們的生活更加絢麗多姿。  

          高科技產品 玩轉色彩選擇

          在移動互聯網時代,多樂士開始運用電子手段展示顏色,多樂士設置了電子版色板(呈現經典色和流行色),并且在APP和網站上有色彩的模擬展示。阿克蘇諾貝爾裝飾涂料市場總監David Menko表示,研究表明,消費者在裝飾方面缺乏信心,40%的人積極尋求靈感。為了幫助消費者選擇正確的顏色和產品來改善人們日常生活,多樂士在2014年發布了煥色大師(Visualizer),讓消費者在移動設備上能快速自如的選擇顏色,并一鍵獲取墻面的涂裝效果,輕松改變家居風格。

          后來多樂士經過研究發現,30%的消費者難以想象自己的家居顏色是什么樣的,39%的人在購買之前會和親朋好友討論配色方案,多樂士在原APP上增添了增強的視頻功能和直觀的選色器技術,以及在社交媒體上分享設計的能力,推出了煥色大師2.0版本。

          除了煥色大師之外,2017年阿克蘇諾貝爾粉末涂料戰略市場業務集團開發還針對建筑設計師和幕墻顧問發布了“建筑U選色”APP。這款App,可以通過移動設備攝像頭拍攝你喜歡的顏色,指尖滑過屏幕,跟隨照片中實物的每一處細微顏色變化,多款阿克蘇諾貝爾色卡和產品編號開始迅速變換,不同表面肌理效果的產品呈現在觀眾面前,整個過程便捷而準確。不僅如此,“建筑U選色”更引入了設計師、顧問和業主相當關心的耐候及標準模塊。由此,針對任何地區,任何環境,任何建筑標準,設計師都能找到一個最合適的建筑涂料解決方案。甚至,通過這款App,設計師還能清晰地看見隨著時間流逝,建筑外立面顏色的逐漸變化。

          啟動空間色彩獎 開啟新玩法

          隨著社會的進步,阿克蘇諾貝爾也在色彩方面開啟了新的玩法。在多樂士2018全球色彩趨勢發布會中,第二屆多樂士空間色彩獎也宣布啟動。首屆“多樂士2017空間色彩獎”在2016年9月13日由阿克蘇諾貝爾中國區總裁林良琦博士攜手中國室內裝飾協會會長劉珝及設計大師梁景華先生等色彩設計界精英在上海共同啟動。今年4月11日,首屆多樂士空間色彩獎在荷蘭頒發,賽事共頒發三組大獎:色彩趨勢應用獎、住宅風格獎、公共空間獎。


          2017年是空間色彩獎引進中國的第二年,在首屆比賽基礎上進行了五大升級以進一步完善,以期通過空間設計師的思維靈感結晶,讓更多的人認識色彩為空間、為生活帶來的積極變化。預計明年的四月或者五月,第二屆多樂士空間色彩獎也將開花結果。

         “作為色彩趨勢的延伸,真誠希望能借空間色彩獎這一橫跨涂料色彩、空間與設計的盛事,鼓勵廣大設計師自由運用涂料色彩來展現家居空間新美學,進而讓更多人真切地感受到色彩賦予空間的無限魅力!绷至肩┦吭谑讓枚鄻肥2017空間色彩獎啟動儀式上表示。

          小結:從以上所述不難看出,顏色在阿克蘇諾貝爾戰略中的重要性,在這方面的投入很大。阿克蘇諾貝爾一直在尋求了解消費者行為以及任何新興趨勢、創新和技術,使他們能領先一步,為消費者提供最好的服務。